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昨夜长风456 2022年12月20日 00:00 以下文章来源于漫天霾 ，作者漫天雪798
人们关注世界杯，是因为世界杯的影响力的确足够大。国际足联是一个腐败的官僚组织，但是它在将世界杯商业化、增加影响力上，的确起到了非常重要的作用。所以世界杯不光是真正的球迷在看，平时不看球的人，也会来看。
受众广泛，这就为商业的运作奠定了基础，所以世界杯不光是球员、也是各大企业向全世界展示自己的平台。于是你看到了“海信：中国第一，世界第二”的广告牌。广告语虽然像那嘎哒来的，但是这是企业行为，只要能让观众记得住，无可厚非。
中国家电行业是很厉害的，技术迭代和产业升级的步伐足够快，规模足够大，产品足够物美价廉，在全世界都享有美誉，由此造福了全人类。
仅仅在30年前，电视机都还是奢侈品，农村人会做一个布套将其保护起来，小孩要是乱开乱拧，会挨打。现在那大屁股电视机，送人人家都不要。这就是市场经济的伟大功绩，它让“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。
有人总是迷信国家力量，请问，哪一件改善了我们生活的东西，是国家生产出来的？
这也是市场经济推动生产力进步与国际贸易合作，跑赢丧心病狂的货币超发的一个鲜明例证。M2一直是大放水，稀释人们财富，推动物价普遍上涨，但是家电却一直在降价，原因何在？就是因为生产技术进步的速度足够快。换句话说，若不是货币扩张抵消了生产力进步对价格的作用，人们还可以享受更低的物价，更快地提高生活水平。
海关总署的统计，2021年，我国家电（白电）产品全年累计出口1184.5亿美元，较2020年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。就说海信，它在美国、加拿大、德国等区域都设有海外研发中心。在南非、阿尔及利亚、墨西哥等地拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等地区的160多个国家和地区。
可以想想，这又安排了多少就业，养活了多少家庭，创造了多少税收，产品又造福了多少人啊。
市场经济就是造福全人类——而不是特权阶层——的经济体制。中国一家企业进步了，万里之外贫困的非洲也受益。有些人同情心爆棚，嘴上表演功夫了得，恨不得关心索马里难民。要我说，你要是真的关心撒哈拉以南非洲人的命运，就不能支持国家干预、反资本和大企业，因为“在撒哈拉沙漠搞计划，沙子都会短缺。”
你就必须支持市场经济，支持自由交换，支持资本积累，支持企业家，这才是以最精准、最高效、最低廉的方式服务穷苦百姓的最好的慈善事业。
广告，让非洲的百姓也知道中国有一家企业叫海信，家电又便宜性能又好，还是“世界第二”。广告就是一种信息服务，若不是它，非洲老百姓根本就不知道还有这么好的东西，靠自己去搜寻，成本太高，因此他们的生活水平就无法提升。
广告也是企业主动消除“信息不对称”现象的办法，它千方百计向消费者介绍自己产品的优势，消除消费者的疑虑，尽可能地降低价格，用实实在在的产品打动消费者。这跟行政机关是截然不同的，你纳着税，去他们那里办事，还得恭恭敬敬地千方百计地问他们令人抓狂的办事流程，他们还爱理不理。
只有好产品，才勇于打广告；只有对自己有信心、对消费者负责的企业，才敢打广告。产品不好，你广告打得再多，消费者淘汰你就是一瞬间的事，那就意味着投入打水漂。消费者可不是那么好糊弄的，他们“不看广告，看疗效”。最终打动消费者的，让企业最终胜出的，总是物美价廉的商品，而不是广告。
广告增加了成本、提高了售价吗？
并不是。
认为广告投入越大，售价就越高，是“成本决定论”的谬误。想想看，如果是这样的话，就没有亏损发生了，企业就不用关注成本问题了。不光如此，连所有生产成本都不用考虑了，税收高也无所谓了，反正在成本上加个百分比就行了。
但是企业为什么要不断积累资本，千方百计推动技术进步，优化生产流程，把成本压缩到最低？
就是因为，成本决定不了价格。
你广告投入再多，最终产品值多少钱，要看消费者愿不愿意买单，消费者若是不买单，你投入多少广告费、定多少价，都是个寂寞。价格是供需双方互动——边际效用和机会成本——的结果，从最终意义上说，是消费者的估值决定了价格。是预计能卖到什么价格，决定了应当投入多少广告费。
一句话：价格决定成本，而不是相反。
即使从成本论的角度考虑，也要知道，当销售量足够大，广告的边际成本就会降到微乎其微。
再说，广告所提供的的信息服务，为消费者节省的成本，本身就是有价值的。你买化妆品，总是有瓶子和包装盒，这个瓶子和包装盒当然是有价值的，商家不能直接把柔肤水抽一管子让你拿个盆接回去。广告，就像化妆品和所有商品的包装盒一样，就是这个产品本来的组成部分。
综上，广告是生产活动。
不要误解广告，也不要误解生产。任何一件商品，都是从最原始的生产要素——土地和劳动力，外加上时间要素，一步一步转化而来的。那么，从土地和劳动力结合，压缩消费注重未来地投入时间组织生产，期待未来的更大产出，这个过程中的建造、包装、分拣、质量检测、保鲜、运输、上架，当然还有广告推介，都是生产。一棵大白菜，从种子被菜农下到土地里，到来到你家餐桌上的一切中间活动，都是生产过程。
把生产定义为农民种庄稼，定义为“从无到有”的“实业”，是思维还停留在自给自足的农业时代的老古董。市场经济条件下的信息化时代，是一个分工高度精细、合作紧密无间的交换网络，广告就是生产中的重要一环。
再说了，这世界上哪里有“从无到有”的“实业”，又不是变魔术。但是大家都知道，魔术是假的。
也不要相信“没有中间商赚差价”这样的鬼话。他在说这句话的时候，就是“中间商”。所有生产过程，中间商都功不可没，它无非就是分工合作的结果。没有中间商，北方的我们要吃海南的香蕉，得自己开车到海南的种植园里去摘，那根本就吃不起。当然了，要是没有中间商，我们可能就不知道香蕉这个东西的存在，更不知道海南有。
所以中间商不是提高了物价，而是降低了物价。
并且，中间商在替我们进行甄别和筛选，同时承担着风险和责任——你买到不好的东西了，直接告超市（这个中间商），而不用去找千里之外的生产厂家。所以中间商承接了我们的风险，让我们的生活成本更低、更加安全。
更不要去举报广告。
有些骗子说的和卖的不符，那不叫广告，那叫欺诈，其本质是盗窃，是侵犯他人财产权，这是反市场的行为，当然要接受惩罚。自由市场对这种人的惩罚严厉而迅速，他会迅速声誉扫地、倾家荡产、今后都没有立锥之地，所以何必交给国家？交给国家了，他们来罚一笔款，进国库了，自己用了，权力扩张了，受害者也并没有得到应有的补偿。
不喜欢广告，不看就完了，不买就完了。广告从来没有强制过你。强制性地拿走你的钱、不准你干这干那的事情，你不举报，却去举报广告，就是掂不清轻重的糊涂虫。你要是举报了，今后就只剩样板戏了。
还有人说广告总是夸大其词虚假宣传，例如海信的“中国第一世界第二”，以及椰树椰汁的“从小喝到大”。要我说这有啥啊！吹毛求疵地说它不是第二而是第四，又不影响你的判断，各人也有各人的算法。即使涉嫌点虚假，又有何妨？天下谁人不夸张不虚假呢，你递简历的时候还要把自己美化一番，出门的时候还要穿戴整齐也没有以真面目示人。
广告是无处不在的。关键是，消费者不是傻子，市场自然有净化机制，不需要一个天降英才替他判断。
另外这同样更是掂不清轻重。这世界上最虚假的广告是什么呢？就像里根说的：“我是政府派来为你服务的”，也没见你举报。
